SEO vs. AI Search: waarom je beide moet begrijpen om online zichtbaar te blijven

De zoekwereld voelt ineens als een schaakbord waar nieuwe stukken bij zijn gekomen.

Google blijft de koning, maar AI schuift als een dame razendsnel het bord op.

Voor thought-leaders-in-spé en innovatieve experts die heel graag willen vertellen wat ze doen, wat moet je weten om je kennis te verspreiden?

In deze blog deel ik wat ik de afgelopen tijd leerde over de verschuiving van traditionele SEO naar Generative Engine Optimization (GEO), en waarom het belangrijk is om beide werelden te snappen. Vijf snelle tips voor beginners.

⸻

Google blijft de basis, maar AI zoekmachines groeien snel

Uit de nieuwste data van Similarweb (augustus 2025):

• 95,3% van ChatGPT-gebruikers bezoekt óók Google.

• Slechts 14,3% van Google-gebruikers bezoekt ChatGPT.

De conclusie? AI groeit razendsnel, maar Google is nog steeds het vaste vertrekpunt voor bijna iedereen.

Onderzoek van Similarweb over zoekgedrag in augustus 2025.

⸻

Hoe Google zelf de spelregels verandert

Waar vroeger de “10 blauwe links” de norm waren, plaatst Google nu met AI Overviews en AI Mode het antwoord zélf bovenaan de pagina.

Dat betekent dat je content niet alleen vindbaar moet zijn via SEO, maar ook bruikbaar voor AI zoekmachines. Alleen dan wordt jouw informatie onderdeel van die samenvatting.

⸻

Wat is GEO (Generative Engine Optimization)?

SEO richtte zich jarenlang op mensen die klikken. Maar AI leest en herschrijft je content. Daarom ontstaat nu GEO: Generative Engine Optimization.

Daar draait het om:

• gestructureerde en machine-leesbare content,

• betrouwbaarheid en autoriteitssignalen,

• semantische duidelijkheid.

Kortom: AI moet snappen wat je bedoelt én je genoeg vertrouwen om je als bron te gebruiken.

⸻

SEO vs. GEO: minder kliks, maar meer waarde

Onderzoek laat zien dat het aantal kliks op traditionele links daalt zodra AI-samenvattingen in beeld komen.

Maar de bezoekers die wél doorklikken, zijn vaak veel gerichter en waardevoller. SEO en GEO versterken elkaar hier: minder verkeer, maar betere kwaliteit.

⸻

Nieuwe poorten naar vindbaarheid in AI

ChatGPT en Perplexity werken aan hun eigen browsers. Microsoft rolt Copilot uit in bijna alle Office-producten.

Dit zijn nieuwe toegangspoorten tot informatie — en dus nieuwe plekken waar jouw organisatie zichtbaar moet zijn. Wie alleen vertrouwt op Google SEO, mist straks een groot deel van het speelveld.

⸻

Conclusie: SEO en AI Search zijn onlosmakelijk verbonden

Google en traditionele SEO blijven voorlopig de basis voor vindbaarheid. Maar diezelfde basis bepaalt óók of AI je meeneemt in haar antwoorden.

Het is dus geen kwestie van óf SEO óf AI Search. Het is én-én. Door beide werelden te begrijpen, zorg je dat jouw expertise zichtbaar blijft — of iemand nu klikt in Google, of een antwoord krijgt in ChatGPT.

⸻

En nu?

Ik help organisaties die hun kennis en expertise online beter zichtbaar willen maken — zowel in Google als in AI-zoek.

👉 Herkenbaar voor jouw organisatie? Neem gerust contact op.